什么是关键词研究?

如果您现在开展业务，您的网站可能已经成为您的生命线.没有时间可以浪费:让我们开始使用 SEO 并提高您在 Google 中的排名.关键字研究是必不可少的第一步.在这里，您将了解它是什么以及您应该考虑哪些因素.

什么是关键字研究?

关键字研究就是找到您的受众在寻找您提供的产品或服务时使用的关键字，并使用这些信息来指导您的关键字策略.如果没有关键字研究，您可能会发现自己迷失在自己的行话中，并错过了目标受众已经在搜索的热门关键字.或者，您最终可能会与行业巨头竞争——即使有很好的战略，您也可能只有很小的获胜机会.

有多种在进行关键字研究和设置关键字策略时必须考虑的因素.在这篇博文中，我们将讨论您的使命、您的受众、和您的竞争对手.

如果您想深入研究关键字研究，您应该首先阅读我们的关键字研究终极指南.如果您想立即开始，请阅读以下内容.

阅读更多:关键字错误:您可以轻松避免的 8 个陷阱 »

有意义的关键字

我们经常听到人们说:我们无法想出有意义的关键字.在你做任何事情之前，这是关键，你需要知道是什么让你的公司与众不同.退后一步，从整体上审视您的业务.您需要对公司的使命有一个清晰的概念.您需要确切地确定您必须提供什么，因为这将使您获得排名.

就是这么简单.SEO 就像常规业务一样.如果你所做的一切都与竞争对手处于相同或较低的水平，你就不会脱颖而出.如果你不是最好的结果，人们为什么要找到你?谷歌为什么要给你排名?看似简单，但这个因素却常常被人遗忘.

是什么让您的公司与众不同?

如果您正在努力寻找合适的关键字，请尝试问自己以下问题:

• 你能提供什么?
• 你的使命是什么?
• 你的核心价值观和优势是什么?
• 是什么让你在人群中脱颖而出?想想您擅长的业务的利基方面.

您不必在所有方面都优于竞争对手，只要您确定足够的要点来制定 关键字策略 即可.对于较小的公司，这意味着您可能必须在较大的公司没有想到或没有积极寻求去做的事情上做得更好.

受众在关键字研究中的作用

一旦您确定了您必须提供的内容，就该考虑您的受众了.您的产品如何与真人的需求和目标联系起来?归根结底，搜索引擎优化就是要确保您的用户能够找到他们正在寻找的内容——但这不仅仅是选择正确的关键字.了解受众的需求对于制作以用户为中心的优秀内容至关重要，这也是良好 SEO 的重要组成部分.因此，您要做的第一件事就是找出您的潜在受众使用哪些词来查找他们正在寻找的信息.

让我们看一个例子.在 Yoast，我们将我们的 SEO 培训课程平台称为"Yoast SEO 学院".因此，起初，我们对关键字[Yoast SEO academy] 进行优化似乎是合乎逻辑的.但是，当我们分析流量数据时，我们的受众会更频繁地搜索[SEO 培训]或[SEO 课程]方式 .因此，针对该术语进行优化更有意义.

每家公司都有自己的内部词汇，这些词汇往往与其受众的词汇不匹配.因此，您应该始终从受众的角度选择关键字.通过使用 Yoast SEO 插件中集成的 Semrush 功能，您只需点击几下即可找到关键字数据和建议.您还可以试用 Yoast Suggest 工具以获得更多想法.

你的竞争对手怎么样?

最后，如果不考虑竞争对手，您根本无法设计合适的关键字研究策略.通常，网站会针对他们绝对没有机会排名的术语进行优化.例如，具有高搜索量的关键字可以帮助网站与更多的受众建立联系，但只有排名靠前，您才会看到积极的结果.提供最高流量的搜索词竞争激烈，因此您需要研究您的竞争对手并评估情况.

您可以对您所在领域的所有竞争对手进行彻底的分析，这当然是值得的.但是现在让我们坚持基础知识.对您的 SEO 竞争有一个大致的了解实际上很容易.只需谷歌一些您想要排名的搜索词，看看哪些公司出现，并将它们与您的网站排名进行比较.与您竞争前三名的公司有多大?您的公司是否符合这些结果?仅使用 Google 搜索结果就很容易确定.

但请注意！ 您不能盲目相信搜索结果，因为 Google 会根据您的个人搜索历史(即您的网站)定制它们对你来说会比做同样搜索的其他人更高.你可以通过在隐身模式下搜索来解决这个问题，尽管即使在那里仍然有一个本地搜索组件.如果这对您来说可能是个问题，请考虑使用 V-P-N 来隐藏您的位置或使用 Valentin.app 甚至自己选择一个位置！

逐步扩展您的策略

大型网站可以根据最通用的术语进行排名.特定利基市场中的较小网站也可以这样做.当然，如果您使用的语言不是全世界通用的，那也更容易.然而，对于大多数用英语编写的小型网站，一般的经验法则是:从一大组长尾关键词开始，这些关键词流量很少，但您可以更轻松地进行排名.然后，逐步提高自己的排名.一旦您获得了一些 SEO 权限，就开始针对更通用的关键字进行优化.最后，也许您甚至可以为您的头部关键字排名！