什么是技术 SEO?每个人都应该知道的8个技术方面

技术教程 2021年11月8日

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在这篇文章中，我们将介绍技术 SEO 的基础知识.现在，讨论技术 SEO 的基础知识在术语上似乎是矛盾的.尽管如此，关于 SEO 更技术方面的一些基本知识可能意味着高排名网站和根本没有排名的网站之间的区别.技术 SEO 并不容易，但在这里我们将用外行的语言解释您在处理网站技术基础时应该(要求您的开发人员)注意哪些方面.

什么是技术 SEO?

技术 SEO 是指改进网站的技术方面，以提高其页面在搜索引擎中的排名.使网站更快、更容易抓取和被搜索引擎理解是技术优化的支柱.技术 SEO 是页面 SEO 的一部分，它侧重于改进您网站上的元素以获得更高的排名.这与页外搜索引擎优化相反，后者是通过其他渠道为网站带来曝光率.

为什么要从技术上优化您的网站?

Google 和其他搜索引擎希望向用户展示其查询的最佳结果.因此，Google 的机器人会根据多种因素抓取和评估网页.有些因素基于用户的体验，例如页面加载的速度.其他因素有助于搜索引擎机器人掌握您的页面的内容.这就是结构化数据的作用.因此，通过改进技术方面，您可以帮助搜索引擎抓取和了解您的网站.如果你做得好，你可能会获得更高的排名甚至丰厚的结果.

反之亦然:如果您在网站上犯下严重的技术错误，您可能会因此付出代价.您不会是第一个通过在 robots.txt 文件的错误位置意外添加尾部斜杠来完全阻止搜索引擎抓取您的网站的人.

但是，为了取悦搜索引擎，您应该关注网站的技术细节是一种误解.一个网站首先应该为您的用户运行良好——快速、清晰且易于使用.幸运的是，创建强大的技术基础通常会为用户和搜索引擎带来更好的体验.

技术优化网站的特征是什么?

技术上合理的网站对用户来说速度很快，对搜索引擎机器人来说也很容易抓取.适当的技术设置有助于搜索引擎了解网站的内容，并防止因重复内容等引起的混淆.此外，它不会通过非工作链接将访问者或搜索引擎发送到死胡同.在这里，我们将很快介绍技术优化网站的一些重要特征.

1.速度很快

如今，网页需要快速加载.人们不耐烦，不想等待页面打开.早在 2016 年，研究表明，如果网页在三秒内没有打开，53% 的移动网站访问者将离开.因此，如果您的网站运行缓慢，人们会感到沮丧并转向另一个网站，而您将错失所有流量.

Google 知道缓慢的网页提供的体验不是最佳的.因此，他们更喜欢加载速度更快的网页.因此，与较快的网页相比，速度较慢的网页最终会在搜索结果中的位置更靠后，从而导致流量更少.而且，在 2021 年，页面体验，指的是人们体验网页的速度，甚至将成为排名因素.所以你最好做好准备！

想知道您的网站是否足够快?阅读如何轻松测试您的网站速度.大多数测试还会为您提供有关改进内容的指示.您还可以查看 Core Web Vitals，因为 Google 使用它们来表示页面体验.而且，我们将在此处指导您了解常见的网站速度优化技巧.

2.可供搜索引擎抓取

搜索引擎使用机器人来抓取或抓取您的网站.机器人通过链接来发现您网站上的内容.出色的内部链接结构将确保他们了解您网站上最重要的内容是什么.

但是有更多的方法可以引导机器人.例如，如果您不希望他们去那里，您可以阻止他们抓取某些内容.您也可以让他们抓取页面，但告诉他们不要在搜索结果中显示此页面或不要访问该页面上的链接.

Robots.txt 文件

您可以使用 robots.txt 文件在您的网站上为机器人提供指导.这是一个强大的工具，应该小心处理.正如我们在开头提到的，一个小错误可能会阻止机器人抓取您网站的(重要部分).有时，人们会无意中在 robots.txt 文件中屏蔽了他们网站的 CSS 和 JS 文件.这些文件包含告诉浏览器您的网站应该是什么样子以及它是如何工作的代码.如果这些文件被阻止，搜索引擎将无法确定您的网站是否正常运行.

总而言之，如果您想了解它的工作原理，我们建议您真正深入了解 robots.txt.或者，也许更好，让开发人员为您处理！

元机器人标签

如果您希望搜索引擎机器人抓取页面，但出于某种原因将其排除在搜索结果之外，您可以使用 robots 元标记告诉他们.使用 robots 元标记，您还可以指示他们抓取页面，但不遵循页面上的链接.使用 Yoast SEO 很容易对帖子或页面进行 noindex 或 nofollow.了解您希望为哪些页面执行此操作.

3.它没有(很多)死链接

我们已经讨论过缓慢的网站令人沮丧.对于访问者来说，比缓慢的页面更烦人的是登陆一个根本不存在的页面.如果链接指向您网站上不存在的页面，人们将遇到 404 错误页面.您精心打造的用户体验就在这里！

更重要的是，搜索引擎也不喜欢找到这些错误页面.而且，他们往往会发现比访问者遇到的更多死链接，因为他们会跟踪他们碰到的每个链接，即使它是隐藏的.

不幸的是，大多数网站(至少)都有一些死链接，因为网站是一项持续不断的工作:人们创造事物，破坏事物.幸运的是，有一些工具可以帮助您检索站点上的死链接.了解这些工具以及如何解决 404 错误.

为防止不必要的死链接，您应该在删除或移动页面时始终重定向页面的 URL.理想情况下，您会将其重定向到替换旧页面的页面.使用 Yoast SEO Premium，您可以轻松地自己进行重定向.无需开发人员！

4.它不会将搜索引擎与重复内容混淆

如果您网站的多个页面(甚至其他网站)上有相同的内容，搜索引擎可能会感到困惑.因为，如果这些页面显示相同的内容，它们应该排名最高的是哪一个?因此，他们可能会将所有具有相同内容的网页排名较低.

很遗憾，您可能在不知情的情况下遇到了重复的内容问题.由于技术原因，不同的 URL 可以显示相同的内容.对于访问者来说，这没有任何区别，但对于搜索引擎来说却是不同的；它会在不同的 URL 上看到相同的内容.

幸运的是，这个问题有一个技术解决方案.使用所谓的规范链接元素，您可以指明原始页面(或您希望在搜索引擎中排名的页面)是什么.在 Yoast SEO 中，您可以轻松地为页面设置规范 URL.而且，为了方便您，Yoast SEO 为您的所有页面添加了自引用规范链接.这将有助于防止您甚至可能不知道的重复内容问题.

5.很安全

经过技术优化的网站是安全的网站.使您的网站对用户安全以保证他们的隐私是当今的基本要求.您可以做很多事情来确保您的 (WordPress) 网站安全，其中最重要的事情之一就是实施 HTTPS.

HTTPS 确保没有人可以拦截浏览器和网站之间发送的数据.因此，例如，如果人们登录到您的网站，他们的凭据是安全的.您需要一个所谓的 SSL 证书才能在您的网站上实施 HTTPS.谷歌承认安全的重要性，因此将 HTTPS 作为排名信号:安全网站的排名高于不安全网站.

您可以在大多数浏览器中轻松检查您的网站是否为 HTTPS.在浏览器搜索栏的左侧，如果安全，您会看到一个锁.如果您看到"不安全"字样，您(或您的开发者)有一些工作要做！

6.另外:它有结构化数据

结构化数据有助于搜索引擎更好地了解您的网站、内容甚至业务.使用结构化数据，您可以告诉搜索引擎，您销售的产品类型或您的网站上有哪些食谱.此外，它会让您有机会提供有关这些产品或食谱的各种详细信息.

因为有一个固定的格式(在 Schema.org 中有描述)，您应该在其中提供此信息，搜索引擎可以轻松找到并理解它.它可以帮助他们将您的内容放在更大的画面中.在这里，您可以阅读有关其工作原理以及 Yoast SEO 如何帮助您解决此问题的故事.例如，Yoast SEO 会为您的站点创建一个架构图，并为您的操作方法和常见问题解答内容提供免费的结构化数据内容块.

实施结构化数据不仅可以让您更好地理解搜索引擎.它还使您的内容有资格获得富媒体搜索结果；那些带有星星或细节的闪亮结果在搜索结果中脱颖而出.