如何使用 Google Optimize 在 WordPress 中进行 A/B 拆分测试

您想在您的 WordPress 网站上运行 A/B 拆分测试以提高转化率吗?拆分测试可帮助您了解内容和设计的微小变化如何影响用户行为.在本文中,我们将向您展示如何使用 Google Optimize 在 WordPress 中轻松进行 A/B 拆分测试.

Split testing in WordPress using Google Analytics

什么是 A/B 拆分测试?

A/B 拆分测试是一种技术,可让您将同一网页的两个版本相互进行比较,从而确定哪个版本表现更好并产生更好的结果.

营销人员对他们的着陆页使用 A/B 拆分测试,以确定哪一个可以为他们带来更多的转化和销售.

拆分测试可用于测试页面上的任何元素,包括号召性用语按钮、配色方案、布局更改、营销文本、图像等.

A/B 拆分测试的工作原理是什么?

基本上,您向观众展示页面的不同变体.之后,您可以跟踪用户参与度和转化情况,以找出哪种变体可为您带来最佳结果.

How split testing works

准备 A/B 拆分测试

在我们继续之前,您需要了解本教程的一些内容.

首先,您需要 MonsterInsights 插件.有关更多详细信息,请参阅有关如何安装 WordPress 插件的分步指南.

MonsterInsights 是适用于 WordPress 的最佳 Google Analytics 插件.您至少需要他们的 Pro 计划才能访问我们将在本教程中使用的 Google Optimize 插件.

如果您还没有这样做,那么您需要在 WordPress 中注册并安装 Google Analytics.

最后,您将需要 Google 优化工具.它是一个免费工具,可让您在您的网站上运行拆分测试实验.我们将在下一步中向您展示如何设置它.

准备好了吗?让我们开始吧.

在 WordPress 中设置 Google 优化工具

首先,您需要访问 Google Optimize 网站以创建您的帐户.

Get started with Google Optimize

按照屏幕上的说明操作,您将进入您的帐户信息中心.Google Optimize 会自动为您创建一个帐户和一个容器.

接下来,您需要将您的 Google 优化工具帐户连接到您网站的 Google Analytics(分析)资产.为此,请单击右侧栏中的"链接到 Google Analytics"选项卡.

Link Google Analytics property

点击该按钮将显示您的 Google 帐户下所有可用的 Google Analytics(分析)属性.您需要选择与您的网站相关联的那个.

Select and link property

接下来,单击"链接"按钮继续.

Google 优化工具现在将连接到您的 Google Analytics(分析)媒体资源.这将允许 Google 优化工具与 Google Analytics 共享数据,然后您可以在报告中查看这些数据.

现在,是时候创建您的第一次体验了.单击"创建体验"按钮继续.

Create experience

您现在需要为您的体验提供一个名称,并输入将运行此体验的页面的 URL.

Experience detail

系统还会要求您为自己的体验选择一种类型.您需要选择 A/B 测试,然后单击"创建"按钮继续.

Optimize 现在将创建您的体验,您将被重定向到体验页面.它会自动显示原始页面作为您的第一个变体.

Create variant

您需要点击添加变体按钮来创建新版本.Optimize 将要求您为此变体提供名称.使用反映您将在此变体中应用的更改的名称是一种很好的做法.

Variant name

单击"完成"按钮继续.

Optimize 现在将在体验页面上列出您的新变体.单击新变体旁边的"0 个更改"链接进行编辑.

Change variation

Google 优化工具现在将使用强大的编辑器打开您要在其中运行测试的页面.这是一个简单的拖放工具,可用于更改页面.

Edit variation

您只需指向并单击页面中的任何元素即可进行更改.出于本教程的目的,我们将更改主要号召性用语按钮的颜色.

在完成要测试的更改后,您需要单击"完成"按钮退出编辑器.

您现在将看到列出的新变体以及您对其所做的更改数量.

Changed variation

您可以继续编辑或为您的体验添加其他变体.

之后,您需要为您的体验选择一个目标.在变体下方,您将看到选择体验目标的选项.

Experience objective

点击它会打开您的 Google Analytics(分析)报告中的视图.

如果您已经在使用目标和事件,或电子商务跟踪,那么您会看到它们列在那里.

选择目标后,您可以输入一个关于您正在测试的内容以及您对该实验的期望的假设.

您的体验即将准备就绪,但首先,您需要将 Google Optimize 与 MonsterInsights 连接起来.

将 Google Optimize 连接到 MonsterInsights

MonsterInsights 可帮助您轻松地将 WordPress 网站连接到 Google 优化工具.

首先,您需要访问Insights » WordPress 管理区域中的插件页面.从这里,您需要安装并激活"Google Optimize"插件.

Google Optimize addon for MonsterInsights

激活后,您需要访问Insights »设置页面并切换到跟踪标签.从这里您需要向下滚动并单击 Google 优化选项卡.

Google Optimize settings in MonsterInsights

现在您需要提供您的 Google 优化工具容器 ID.您可以通过点击右侧栏中的"容器设置"选项卡,在您的 Google 优化工具帐户下找到此信息.

Container ID

将您的容器 ID 复制并粘贴到 MonsterInsights 的 Google 优化设置页面中,然后点击"保存更改"按钮以存储您的设置.

这就是您在网站上成功安装 Google 优化工具的全部内容,现在您可以开始运行实验了.

安排和运行您的 A/B 拆分测试

现在一切就绪,您已准备好安排和运行 A/B 拆分测试.

切换到 Google Optimize 信息中心并打开您的体验.从这里您可以继续并单击"运行实验"按钮以手动启动它.

Run experiment

您还可以点击"创建计划"按钮为您的实验设置计划.确保为实验提供足够的时间来收集访问和数据.

在 Google 优化工具中查看您的 A/B 拆分测试报告

Google 优化工具现在会向用户显示您网页的不同变体并开始收集数据.收集足够的数据后,您可以在报告选项卡下查看结果.

Split test reporting

它将根据实验目标(您选择的 Google Analytics(分析)目标、事件或视图)显示每个变体的表现.

Google Optimize reports

我们希望本文能帮助您了解如何使用 Google Analytics 和 Google Optimize 在 WordPress 中进行 A/B 拆分测试.您可能还想查看我们关于如何将 WooCommerce 访问者转换为客户的指南.

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