什么是搜索意图?

SEO 是一种让您的网站获得更多流量的方法.通过在 Google 上排名靠前,您可以吸引更多人访问您的网站,从而带来更多销售和回访者.为了让人们访问您的网站,您需要针对正确的词优化您的内容.但是,为了增加排名机会、说服人们购买您的东西、订阅您的时事通讯,甚至回到您的网站,您应该考虑搜索意图.在这篇博文中,我们将告诉您什么是搜索意图以及如何针对搜索意图优化您的内容.

什么是搜索意图?

搜索意图(或用户意图、受众意图)是用于描述在线搜索目的的术语.这就是有人进行特定搜索的原因.毕竟,每个进行在线搜索的人都希望找到一些东西.但是有人在寻找他们所提出问题的答案吗?他们是否希望访问特定网站?或者,他们是否在网上搜索是因为他们想买东西?许多此类搜索是用户在线旅程的一部分,但它们通常代表不同的阶段.

多年来,Google 一直在努力改进其算法,以便能够确定人们的搜索意图.谷歌希望对最适合某人使用的搜索词以及搜索查询背后的搜索意图的页面进行排名.因此,您需要确保您的帖子或页面符合受众的搜索意图.

4 种搜索意图

有几种不同类型的搜索意图.我们将介绍四种最常用的:

1.信息意图

让我们从信息意图开始.互联网上的大量搜索都是由寻找信息的人完成的.这可能是有关天气的信息、有关教育儿童的信息、有关 SEO 的信息,等等.具有信息意图的人有特定问题或想了解有关某个主题的更多信息.

Google 对"番茄酱"一词的搜索结果

您应该知道,Google 对意图的理解远不止简单地显示提供特定术语信息的结果.例如,它知道寻找 [番茄酱] 的人很可能是在寻找食谱,而不是酱汁的烹饪历史.它知道大多数输入 [Mercury] 的人是在寻找行星,而不是元素.Google 甚至了解到,对于某些搜索词,例如 [如何构建喂鸟器],包含视频和图片会很方便.

2.导航意图

第二种类型的搜索意图称为导航意图.有此意图的人想要访问特定网站.例如,在线搜索 [Facebook] 的人通常是在前往 Facebook 网站的途中.因此,您希望确保当有人在线搜索您公司的名称时可以找到您的网站.

Google 对"Yoast"一词的搜索结果

请记住,如果您的网站是人们正在寻找的网站,那么导航术语的高排名主要是有益的.几年前,我们有一个谷歌分析插件,我们在[谷歌分析]这个词上排名很好.但这并没有为我们的网站带来任何流量.专门搜索 [Google Analytics] 的人是在寻找 Google Analytics 网站,但通常对我们的插件不感兴趣.

3.交易意图

第三类搜索意图是交易意图.许多人在线购买东西并浏览网络以找到最佳购买.当人们当时的目的是购买某物时,他们正在以交易意图进行搜索.这通常意味着他们已经确切地知道自己想要购买什么,并且只想立即访问该产品页面.

Google 对"IKEA ps 2014 灯"一词的搜索结果

4.商业调查

有些人打算在(不久的)将来购买并使用网络进行研究.什么洗衣机最好?哪个 SEO 插件最有帮助?这些人也有交易意图,但需要更多时间和说服力.这些类型的搜索意图通常称为商业调查意图.

Google 对"2021 年最佳洗衣机"一词的搜索结果

关键字意图

人们在搜索查询中使用的字词让我们深入了解用户意图.这也适用于其他方式.通过使用特定于意图的词来制定关键字,您可以增加被具有匹配搜索意图的人看到的机会.

我们所说的特定于意图的词是什么意思?嗯,具有交易意图的关键字通常会包含这样的词:

  • 购买
  • deal
  • 折扣
  • 产品名称

再举一个例子,信息搜索可以(但不一定必须)包含这样的词:

  • 信息
  • 如何
  • 最好的方法
  • 为什么

如何针对搜索意图优化内容

我们为什么要告诉你这一切?因为您要确保着陆页符合受众的搜索意图.如果人们正在寻找信息,您不想向他们展示产品页面.至少,不是立即.你可能会吓跑他们.但是,如果有人想购买您的产品并登陆您的一篇较长的博客文章,您可能会失去他们.在这种情况下,您希望将他们引导至您的商店和正确的产品页面.

针对商业驱动的关键字优化产品页面是个好主意.例如,如果您销售狗用维生素,您可以针对搜索词[购买狗用维生素]优化产品(类别)页面.也许您还有一篇关于服用维生素的文章.您可以针对搜索词 [如何为我的狗提供维生素] 优化该文章,并将其针对具有信息意图的人.

研究受众的搜索意图

有时很难确定查询的搜索意图.也许使用相同搜索词的不同用户会有(稍微)不同的用户意图.幸运的是,如果您想知道哪种意图最适合您的关键字,有一个直接来源可以查看:搜索结果页面.了解如何使用结果页面创建基于意图的精彩内容.

如果您想更多地了解受众的搜索意图,另一种方法是询问他们.您可以进行简短的调查,其中包含有关人们正在搜索什么的问题,并在人们访问您的网站时弹出该调查.这可能会让你对你的听众和他们的意图有一些有价值的见解.请确保不要对这些类型的弹出窗口过于打扰,因为这会损害您网站上的用户体验.

结论

确保您撰写的内容符合人们搜索的术语以及受众的搜索意图至关重要.当人们寻找信息时,请确保您的帖子或页面是信息性的.当有人搜索您的公司名称时,成为第一个结果.提供内容以帮助人们在他们仍在调查他们的选择时做出明智的决定.但是,如果人们想要购买您的一种产品,请引导他们访问您的销售页面.

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