谷歌是做什么的?

谷歌是如何运作的?谷歌实际上是做什么的?对于你们中的许多人来说，这将是相当陈旧的消息.但是对于每个刚接触 SEO 世界的人来说:让我解释一下 Google 是做什么的以及 SEO 是如何工作的.以一种易于遵循的方式，因为理解这一点确实可以帮助您创建有效的 SEO 策略！让我们来看看"幕后".

Google 是如何运作的?

像 Google 这样的搜索引擎会跟踪链接.他们遵循从一个网页到另一个网页的链接.Google 由爬虫、索引和算法组成.爬虫跟踪网络上的链接.它 24/7 在互联网上运行，并将所有页面的 HTML 版本保存在一个称为索引的巨大数据库中.如果 Google 抓取工具再次访问您的网站并找到新的或修改过的网页，则会更新此索引.此页面的新版本已保存.根据您网站上的流量和您在网站上所做的更改数量，抓取工具或多或少地出现.

要让 Google 知道您的站点的存在，首先必须有一个从另一个站点(已在索引中的站点)到您站点的链接.如果爬虫跟踪该链接，它将导致第一个爬虫会话和您的站点第一次保存在索引中.从那时起，您的网站可能会出现在 Google 的搜索结果中.

Google 的秘密算法

将您的网站编入索引后，Google 可以将其显示在搜索结果中.搜索引擎尝试将某个搜索查询与其已编入索引的网页进行匹配.为此，谷歌有一个特定的算法来决定以何种顺序显示哪些页面.该算法究竟如何工作是一个秘密.没有人确切知道哪些因素决定了搜索结果的排序.

算法不是静态的.它会随着新的更新而定期更改.决定排序的因素和不同因素的重要性经常变化.虽然算法是秘密的，但谷歌确实告诉我们哪些事情是重要的.我们不知道有多重要，也不知道 Google 是否将所有因素都传达给我们.测试和试验give我们对这些重要因素以及这些因素的变化有一个比较好的感受.我们将这些因素整合到我们的 Yoast SEO 插件中，并在我们的许多博文中告诉您.

Google 的结果页

Google 的结果页面(也称为 SERP)显示大约 7 或 10 个指向最适合您搜索的网站的链接(根据 Google 的说法).我们将这些结果称为自然搜索结果.如果您单击结果页面的第二页，您会看到更多结果.您的网站结果越靠后，有人点击您的结果并找到您的网站的可能性就越小.

大多数时候，在第一页的 10 个链接上方有一些付费链接.这些链接是广告；当用户搜索特定术语时，人们向 Google 付费以将这些链接放在网站的顶部.这些广告的价格差异很大，具体取决于搜索词的竞争力.除了这些自然搜索和付费搜索结果之外，您还可以在 Google 的搜索引擎结果页面上找到一些其他元素.

链接对搜索引擎的价值

对 Google 和大多数其他搜索引擎如何使用链接有基本的了解非常重要.指向页面的链接数量用于确定该页面的重要性.因此，特定站点的链接越多，搜索引擎认为它就越重要.内部链接(来自同一网站)和外部链接(来自其他网站)都有助于在 Google 中对网页进行排名.不过，有些链接比其他链接更重要.来自具有大量传入链接的网站的链接通常比来自只有少数传入链接的小型网站的链接更重要.

链接的重要性实际上会很快促成主动链接的建立.只要您收集有用且合乎逻辑的链接，链接构建就可以成为一个很好的 SEO 策略.但是，如果您收集(或更糟的是购买)可疑链接，Google 可能会因此惩罚您.为了帮助您找出正确的策略，我们撰写了一篇文章，讨论了您不知道的 5 个链接构建禁忌.

搜索引擎优化和谷歌

搜索引擎优化 (SEO) 是优化网站以尝试使其在自然搜索结果中出现在较高位置的做法.为此，SEO 尝试根据 Google 的算法来塑造网站.话虽如此，该算法旨在为在线用户提供他们问题的最佳答案和最佳体验.尽管 Google 的算法仍然保密，但十多年的 SEO 经验已经让我们对重要因素有了很好的了解.

我们会监控 Google 就算法更改进行的所有通信，并测试搜索引擎中实际有效的内容.在 Yoast，我们提倡整体 SEO.您的 SEO 策略不应该让人感觉像是在耍花招.搜索引擎希望向用户显示最适合他或她的搜索查询的结果.简而言之，这就是谷歌的工作方式.如果您想在该特定搜索词的结果中排名靠前，请务必撰写出色且对 SEO 友好的内容，并为用户提供良好的在线体验.