什么是关键字策略?

要获得流量,您需要有人愿意访问您的网站.为了让他们访问您的网站,您需要知道他们在寻找什么、他们使用哪些词以及哪种类型的内容最适合他们的意图.简而言之,您需要一个关键字策略.在这篇 SEO 基础知识文章中,我们将简要介绍什么是关键字策略以及它如何与关键字研究相辅相成.


什么是关键字策略?


虽然许多人只是谈论进行关键字研究以找出您应该使用哪些术语,但之后您要做的事情同样重要:这是您的关键字策略.关键字策略包含您根据关键字研究项目中的发现做出的每一个决定,无论是关于您计划编写的内容还是您将如何在 Analytics 中跟踪结果.关键字策略是关于您希望如何在现在和将来定位这些关键字.


审视自己和环境时形成的关键字策略


如果您想就关键字策略做出明智的决定,您需要有大量的洞察力.首先彻底调查您自己、您的产品和您的竞争对手.


看着自己


好的关键字策略始于审视您自己和您的业务.你在做什么,为什么?你的目标是什么?你在这个世界上有什么独特之处?您要发送的信息是什么?你的品牌怎么样?为什么有人想访问您的网站?更好的洞察力有助于更好地了解您想要实现的目标,而不是浪费资源.专注于错误的事情是没有用的.


查看搜索意图


在您充实自己的独特性之后,是时候看看如何了.搜索意图是应该导致您网站的搜索背后的原因.你了解你的听众吗?人们只是在寻找信息还是他们也愿意购买东西?您是否可以通过重点内容来定位特定意图来影响这一点?


看字


文字是一切的中心.通过进行关键字研究,您应该深入了解人们用来查找所需内容的词语.现在,您需要制作完全符合用户意图和目标的面向用户的内容.


看比赛


在编写关键字策略时,您需要仔细了解您的竞争对手.他们在做什么?他们在您想要攻击的术语方面的排名如何?他们有什么样的内容?你有什么方法可以改进吗?有没有想过看长尾巴?


查看搜索引擎本身


当然,在查看竞争对手时,您会经常使用搜索引擎来了解他们的表现.进行这些类型的搜索可以让您深入了解竞争对手的策略.它还可以让您很好地了解当您输入主要焦点关键字时会发生什么.屏幕上的房地产是什么样的?是否有您可以定位的精选片段?还有其他类型的富媒体搜索结果吗?有本地包吗?


在某些市场中,如果您跟踪一段时间的发展,您可能会发现搜索引擎越来越多地提供导致无点击搜索的答案.始终关注搜索引擎,但不要沉迷于每一个小的算法更新.


查看数据


当然,分析数据对关键字策略的成功起着重要作用.在此之前和之后,Google Analytics 都提供了有关您网站性能的宝贵见解.甚至 Google Search Console 也可以提供很多值得思考的机会!


您如何定位关键字?


定期检查您的分析以跟踪您的 SEO 性能非常重要,但如果没有针对您的策略的特定需求和目标量身定制的内容,则无法获得性能.如果您已经完成了所有步骤并进行了彻底的关键字研究,那么您应该知道应该定位什么以及应该如何做到这一点.您可以使用这些见解来创建使战略取得成功所需的内容.您可以做很多事情:



  • 制作着陆页

  • 为不同的搜索意图创建特定类型的内容

  • 也许制作特定的内容以获得精选片段

  • 或者也许语音搜索可能适合您的策略?

  • 还是应用程序?

  • 视频?

  • 完全其他的东西?

许多道路通向罗马,但有些道路比其他道路更难.你可以说你通过高速公路最快到达罗马,但在那里你可能会遇到交通堵塞,因为每个人都想走这条路.有时,最好走那条很少有人走过的山口——结果可能会让你大吃一惊!


更新关键字策略


在此过程中,可能会发生很多事情,您的关键字策略应该考虑到这一点.定期重新评估您的关键字策略.您周围的世界是否发生了需要评估的重大变化?可能是您的用户的语言发生了变化,或者新的竞争对手正在蚕食市场份额.密切关注事物并在必要时进行调整!

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