什么是内容营销?

内容营销包括所有专注于信息创建和共享的营销活动.如果您认真对待 SEO,那么它绝对应该成为您策略的一部分.但如今,它对于品牌推广也至关重要.分享有价值的信息是吸引观众并向他们展示您是您所做工作的专家的好方法.在这篇文章中,我将解释什么是内容营销、为什么它对 SEO 很重要以及您如何能够制定自己的策略!

什么是内容营销?

内容营销归结为与您的受众分享有价值的相关内容.免费内容可帮助他们解决问题或更多地了解他们感兴趣的主题.您的受众将从这些信息中受益,并将您和您的公司视为特定领域的专家.最后,您的专业知识将成为人们购买您的产品或服务的原因.也可能是他们会不断回到您的网站的原因.

内容营销的类型

内容营销的第一个例子是博客,您会定期在其中发布有关您专业领域主题的新文章.这也可能是您开始的最简单方法.在 Yoast,内容营销是我们的主要工作之一.我们在我们的 SEO 博客上分享我们的知识,并确保也在社交媒体和我们的时事通讯中分享这一点.

为了能够帮助所有用户,我们为刚接触 SEO 的人撰写文章,例如什么是 SEO?以及适合有更多经验的人的文章,例如我们关于 Google 的 NLP 模型 BERT 的文章.虽然这可能会让人感到矛盾,但分享我们的 SEO 知识对我们在线 SEO 课程的销售产生了非常积极的影响.我们的受众将我们视为专家(可能通过我们分享的所有内容)并愿意付费以获取更多知识.

除了博客之外,您还可以研究许多其他形式的内容营销.例如,一些网站选择创建电子书、信息视频、测验、应用程序、播客甚至活动.所有这些都专注于分享有关受众感兴趣的主题的有价值的信息.有价值的信息意味着它是深入的、有教育意义的,最好是独一无二的.所以这确实意味着创建这些内容需要时间,并且应该是一个持续的过程,您可以在必要时不断更新它.

为什么内容营销很重要?

正如我们刚刚讨论的,创建您免费提供的有价值的信息是内容营销的本质.那么我们为什么要告诉您创建内容以免费赠送呢?

信任和专业知识至关重要

网络为我们提供了一种全新的方式来结识新朋友、发现新公司甚至做出决策.你可能也自己做.从养猫到购买新笔记本电脑,在您做出决定之前进行在线研究.随着每天都有新的竞争者涌现,用户对他们购买的地点和购买的东西变得更加挑剔.他们决定在哪里购买他们的产品越来越多地基于他们对公司的信任和关系.基于专业知识和信任,经过深思熟虑的内容营销策略可以帮助您与受众建立牢固的关系.

工作原理示例

假设您正在寻找一台新的笔记本电脑,但您不太确定该买哪一台.您可能会搜索"如何选择笔记本电脑"并找到直接引导您找到笔记本电脑的商店.但是,您还会获得一些网站,这些网站为您提供笔记本电脑购买指南,帮助您确定最适合您的笔记本电脑.通过询问您正在寻找什么的问题,同时为您提供易于理解的信息,了解他们的笔记本电脑之间的差异.您更喜欢直接访问 100 多台笔记本电脑的列表,还是访问可帮助您筛选正确笔记本电脑的页面?

上面的笔记本电脑购买指南是一个很好的内容示例,可以帮助用户解决问题.有了它,赢得了他们对他们产品的信任.这向您展示了内容营销在与受众建立良好关系方面的强大功能.您可以将其与线下商店的店员进行比较.如果店员很友好并且愿意花时间帮助您,那么这会带来更好的用户体验,而不是他们将您指向他们选择的笔记本电脑而不说早上好.这就是为什么您还应该考虑您的语气并在您创建的内容中使用讲故事的方式.

有利于您的 SEO

除了与受众建立信任和建立关系之外,内容营销还可以帮助您进行搜索引擎优化 (SEO).搜索引擎优化的一个重要部分是编写高质量的内容,专注于您的用户.由于您的用户不是阅读您内容的唯一用户,因此 Google 和其他搜索引擎也会阅读您的文本来决定何时在搜索结果中显示您的网页.如果您是 SEO 领域的新手,请考虑使用我们的 Yoast SEO 插件,该插件负责处理许多技术 SEO 内容,为搜索引擎铺开红地毯.

如果内容营销是您营销工作中不可或缺的一部分,并且您致力于创建优质内容,那么您可能会撰写大量与您的受众正在搜索的字词相关的内容.随着您撰写更多博客文章,您的网站将开始越来越频繁地弹出.总的来说,你的排名会上升.而且,所有这些新访客都是潜在买家.因此,除了增加流量之外,内容营销还可以增加您的销售额.

您如何制定策略?

首先,您需要从关键字研究开始,以确保您写的是正确的东西.这并不意味着你不能写出你想要的东西,但它可以帮助你使用与你的(潜在)客户相同的词.这很重要,因为这将帮助他们找到您的内容.进行关键字研究以创建您可以撰写的关键字或关键短语列表.创建此列表并确定这些关键字的优先级后,您就可以开始计划了.

制定切合实际的规划

对您和您的团队每周或每月可以写多少博客保持现实,因为在您的内容上花费足够的时间很重要.确保创建一个编辑日历,与你的作者团队坐下来,集思广益,讨论谁想写什么.以及从什么角度确保您向世界发送独特的内容.此外,请密切关注您所写内容的变化,并在您计划撰写无法提前计划的最后一分钟新闻时留出空间.一个经过深思熟虑的内容规划可以真正帮助您掌握内容营销.

选择您的基石内容

在制定新的内容营销策略时,请务必考虑基石内容.您应该拥有大约 4 或 5 篇对您、您的公司和您的受众而言无价的文章.这些文章应该是内容丰富的帖子或页面.当您写完这些文章后,您应该撰写大量其他博客文章,主题与这些基础文章类似.但请确保,您从另一个角度或关于另一个子主题撰写这些新博客文章中的每一篇.并且不要忘记从这些博客文章中链接到您的基础文章.

考虑您的网站结构

现在您开始创建更多内容,重要的是要考虑这将对您的网站结构产生的影响.创建(或保持)清晰的站点结构有助于您的用户找到他们正在寻找的信息的方式.谷歌和其他搜索引擎也是如此.因此,从可用性和 SEO 的角度来看,这都很重要.查看我们关于网站结构的终极指南,以查看您网站的结构,以及在涉及您正在创建的所有这些新内容时可以进行哪些改进.

让您的内容保持新鲜

我希望我能告诉你其他情况,但在你写得很好的博客文章上点击发布并不意味着你不应该再看一遍.对于您的用户和排名,不时重新访问您现有的内容很重要.通过这种方式,您可以通过进行必要的更改来保持内容的相关性,从而使您的内容保持新鲜和最新.将现有内容的这些更新作为内容规划的一部分,并确保定期为最受欢迎的博客文章和页面执行此操作.

如果您使用的是 WordPress,我们的 Yoast SEO Premium 插件可以帮助您完成上述所有步骤.通过在您需要更新基础内容时警告您、为您提供内部链接建议、轻松将旧 URL 重定向到新 URL 等等!订阅 Yoast SEO Premium 还可让您完全访问我们的学院课程,例如我们的 SEO 文案、网站结构和关键字研究课程.

内容就是要走的路

在这篇博文中,我们讨论了什么是内容营销以及为什么您应该考虑制定自己的内容策略.在某种程度上,这是内容营销本身的一个很好的例子.我希望本文为您提供了有助于回答您的问题的宝贵信息,因为这是内容营销的精髓.

我想再次强调为内容营销创造足够空间的重要性,并记住这是一项长期战略.所以要成为搜索结果第一还需要一段时间!但从长远来看,这绝对是值得的,所以现在就开始你的内容规划:

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