什么是结构化数据?

您可能听说过结构化数据、Schema.org 和 JSON-LD.您甚至可能听说将它们添加到您的网站变得越来越重要.但是这些术语到底是什么意思呢?什么是结构化数据?它与 SEO 有什么关系?我们将在这篇博文中解释所有这些以及如何开始!


什么是结构化数据?


结构化数据是一种描述您网站的方式,让搜索引擎更容易理解.为了向搜索引擎描述您的网站,您需要一个词汇表,以搜索引擎可以理解的方式呈现内容.大型搜索引擎使用的词汇称为 Schema.org,它将您的内容更改为他们可以轻松处理的代码.搜索引擎读取代码并使用它以特定且更丰富的方式显示搜索结果.您可以轻松地将这段代码放在您的网站上.


假设您有一个包含大量食谱的网站.如果您将结构化数据添加到带有配方的页面,您在搜索引擎中的结果可能会发生变化.关于显示的其他内容,它会"更丰富".这就是我们将这些结果称为富媒体搜索结果或富网页摘要的原因.以下是富媒体搜索结果的样子:

由结构化数据提供支持的丰富食谱结果示例

除了搜索结果的标题、URL 和描述之外,您还可以看到制作世界上最好的千层面需要多长时间.此外,您会看到千层面含有多少卡路里.您需要将结构化数据添加到您的网页中才能获得如此丰富的代码段.


有很多不同的丰富结果


有各种结构化数据.它始终是一种代码格式.例如,您可以将它们用于书籍、评论、电影和在线商店中的产品.在所有情况下,它都会在搜索结果中为您的代码段添加更多详细信息.浏览 Google 的搜索库,了解哪些富媒体搜索结果由结构化数据提供支持.


我们必须在这里做一个旁注.不幸的是,即使您添加了结构化数据,Google 也不会总是为您的网页创建丰富的片段.没有任何保证.因此,您所能做的就是将其添加到您的页面中,并希望 Google 能够接收它!


您如何处理结构化数据?


借助结构化数据,您可以与搜索引擎"对话".你可以告诉搜索引擎你的食谱中有哪些成分,你可以告诉他们准备时间有多长,你可以告诉他们这道菜含有多少卡路里.Google 将能够立即掌握所有这些信息,并可以决定将其显示在搜索结果中.


结构化数据是一种工具,您可以使用它来告诉 Google 有关您网站上某个页面的详细信息.然后,Google 可以使用这些信息来创建信息丰富的搜索结果.观众喜欢这些丰富的片段.


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什么是 Schema.org?


大型搜索引擎开发了一个名为 Schema.org 的项目.在 Schema.org 上,您可以找到搜索引擎支持的所有结构化数据标记.这使得 Schema.org 成为大量代码片段.


您可以使用 Schema.org 查找特定页面所需的标记.例如,如果您在自己的网站上销售 T 恤,则可以在代码段中显示您销售的 T 恤颜色和尺寸.您应该调查 Schema.org/Product 并找出可能性.


在 Schema.org 上,您可以复制代码示例.复制后,您必须根据您的特定偏好调整代码.您还可以使用 Yoast SEO 等 SEO 工具来帮助您开始使用结构化数据.

在 schema.org 上,您可以找到所有可用的选项

Schema.org 是大型搜索引擎理解的代码格式分类法.您将找到代码外观的示例.还有其他形式.例如 Open Graph(由 Facebook 使用)和 Twitter 卡片(由 Twitter 使用).


如果您想了解更多关于 Schema 是如何形成的,请阅读我们的 Schema 历史.或者查看我们在富媒体搜索结果、结构化数据和架构方面制作的数字故事.


什么是 JSON-LD?


JSON-LD 是 Schema.org 的标记之一.这只是编写代码的一种方式.在 Schema.org 上,您还可以找到其他标记,例如 Microdata 或 RDFa.在 Yoast,我们建议您始终使用 JSON-LD,因为它不像其他标记那样容易破坏您的网站.另外,这是谷歌更喜欢的格式.Yoast SEO 会自动向您的站点添加大量结构化数据 JSON-LD.这对于其他标记是不可能的.


为什么结构化数据对 SEO 很重要?


结构化数据对于 SEO 很重要,因为它可以让 Google 更轻松地了解您的网页和网站的内容.Google 需要找出页面将在搜索结果中显示的内容.使用结构化数据就像与 Google 交谈,告诉 Google 您的网站是关于什么的.这将有助于您的排名.


最重要的是,结构化数据将改变您的摘要(您的搜索结果)的外观.它将向您的客户显示更多信息.更具体的信息.这将增加客户点击您的结果的可能性.更多的点击最终会导致更高的排名!我们看到越来越多的结构化数据驱动的富媒体搜索结果出现,因此密切关注这一点很重要.


如何使用结构化数据?


使用它可能听起来很难,但每个人都可以做到——只要经过适当的培训.您必须获得正确的代码,您必须修改该代码,并且您需要一种将其放在您的网站上的方法.


我们已经写了很多关于 Schema.org 和 JSON-LD 的帖子,它们将帮助您更多地了解这个主题.此外,我们还推出了面向初学者的免费结构化数据课程以帮助您入门,以及帮助您更详细地了解该主题的理解结构化数据课程.


没有代码英雄?使用插件!


也可以使用插件将许多结构化数据标记添加到您的网站.如前所述,Yoast SEO 会自动为您的网站添加最重要的数据.您甚至可以确定每页或每篇文章的内容类型.因此,您可以将您网站上的"联系方式"页面描述为搜索引擎的"联系方式"页面.您只需在元框或块编辑器侧栏中的架构选项卡中选择类型即可完成此操作.此外,您可以使用免费的 Yoast SEO 内容块来标记您的常见问题页面和使用有效结构化数据的操作方法文章.


我们的本地 SEO 插件使用结构化数据来显示您商店的位置或多个位置,而 WooCommerce SEO 插件改进了您产品的结构化数据.您不必编写代码来获取丰富的代码段,您只需使用我们的插件,填写一些详细信息,我们就会为您完成.还有更多插件可以帮助您使用结构化数据,而无需为任何代码而烦恼!

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