什么是赞助、nofollow 和 ugc 链接，为什么要使用它们?

技术教程 2021年11月8日

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链接是 SEO 的重要组成部分.如果没有链接，Google(或其他搜索引擎)可能不会发现您的网页，或者可能不会认为它们很重要.但是，有时您可能希望 Google 不跟踪链接.或者您可能想告诉他们某个特定内容是赞助，或由用户添加到您的页面.为什么?您如何在您的网站上实现这一点?在此处了解有关赞助、nofollow 和 ugc 链接的所有信息！

链接和搜索引擎优化

当您链接到另一个网站时，搜索引擎可能会将其计为对您链接到的页面的"投票".来自权威和受信任网站的具有许多此类"投票"的页面可能因此在搜索结果中排名更高(因为它们反过来变得更加权威和值得信赖).这使得链接成为一种货币.

这就是为什么一个好的 SEO 策略应该始终考虑您所做的内容、营销和公关类型将如何鼓励其他网站链接到您.如果您尚未考虑您的网站如何从他人那里获得链接，我们的链接构建技巧和策略指南是获得灵感的好地方.

但是，如果您想链接到一个页面，没有投票，会发生什么?而且，是什么阻止人们找到欺骗系统的方法，例如在您的网站上发布指向他们网站的链接；评论表、论坛或社交媒体资料?

在这些情况下，我们需要使用一种特殊的类型链接，告诉搜索引擎它不应该被信任.

nofollow 属性

在搜索引擎优化的早期，许多不道德的营销人员意识到，他们可以通过在其他博客上留下垃圾评论、从网站管理员那里购买链接或在任何允许用户的网站上放置链接来轻松获得数百个指向其页面的链接:提交的内容.

为了解决这个问题，谷歌在 2005 年引入了一种将链接标记为不受信任的方法；具体来说，一种说"不要点击这个链接"的方式.通过向您的链接添加 nofollow 属性，它们将不再算作投票.Google 的政策还规定，任何付费链接(通常是广告、付费展示位置或类似内容)都应使用 nofollow 属性来表明它不应影响他们的排名计算.

这是因为付费链接与页面的"投票"相同.例如，如果有人付钱让您在您的网站上投放广告，您可能会将一些访问者带到广告页面或产品.由于它不是自然认可，因此链接值不应传递到此特定页面；搜索引擎不应将其排名更高，因为您已收到该链接的某种补偿.

这也使链接到您不认可的页面成为可能，但您仍希望将其用作副本中的示例(例如，"我尝试了这个产品，但这太可怕了").

如今，几乎所有评论系统和社交媒体平台都会自动为用户提交的内容添加 nofollow 属性.

那是什么样子?

让我们仔细看看一个链接.在 HTML 中，一个简单的链接看起来像这样:<a href="https://www.example.com">example link</a>.您可能在整个内容中经常使用这些类型的链接.您可以使用它们将读者引向您自己的网站或其他网站上有趣的相关内容.

如果您想表明您不信任所链接的网站，或者该网站是付费展示位置，则包括 nofollow 属性将如下所示:<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">example link</a>.

内部链接

到目前为止，我们只考虑了外部链接是否应该nofollow'd.在某些情况下，使用 nofollow 属性标记内部链接也可能有意义.在 Yoast SEO 中，我们会自动将 nofollow 属性添加到指向您的登录或注册页面的内部链接.这可以防止 Google 在抓取和评估这些网页时浪费资源.

Nofollow 并不总是意味着"不跟随"

重要的是要了解大多数搜索引擎将 nofollow 视为"提示"，并且可能会关注同时仍然"贬低"它们.Google 于 2019 年 9 月发布的公告澄清了这一点:

链接包含可以帮助我们改进搜索的有价值的信息，例如链接中的词如何描述它们指向的内容.查看我们遇到的所有链接还可以帮助我们更好地理解不自然的链接模式.通过转向提示模型，我们不再丢失这些重要信息，同时仍允许网站所有者指出某些链接不应具有第一方认可的重要性.
Danny Sullivan，Google

什么是赞助和ugc链接?

2019 年 9 月，Google 宣布了两种新的类型链接属性.现在可以将链接标记为赞助或ugc ("用户生成内容"的缩写)，以及nofollow.他们解释说:

sponsed 属性应用于标识专门作为付费展示位置结果的链接；例如，赞助广告位、广告、付费链接等.

ugc 属性应用于标识用户创建的链接(例如，评论表单中的作者链接) )，因此页面作者不一定信任或认可它们.

在这两种情况下，它们的工作方式与原始 nofollow 属性类似——它们告诉 Google note 将链接计为"投票".我们不知道谷歌内部是如何使用这些数据的，但他们暗示这将帮助他们更多地了解链接.这可能会改善他们计算"投票"和评估页面的方式.

在 2020 年 7 月，Bing 更新了他们的文档，以澄清他们也支持赞助和ugc属性.

那看起来像什么?

这意味着我们有四种不同类型的链接 HTML 标记:

普通链接，没有rel属性

nofollow链接:<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">example link</a>

赞助链接:<a href="https://www.example.com" rel="sponsored">example link</a>

用户生成的内容链接:<a href="https://www.example.com" rel="ugc">example link/a>

组合属性

虽然这些属性中的每一个都描述了不同类型的链接，但可以将各种 rel 属性组合到一个链接中.例如，sponsed 和 nofollow 属性可以存在于一个链接中:<a href="https://www.example.com" rel="nofollow sponsored">example link</a>.

这很有用，因为并非所有搜索引擎都支持两个新的 rel 属性，因此最佳做法是将 nofollow 属性与 sponsed 和 ugc 属性.

那么，现在您知道这些链接和 rel 属性是什么样的了.但是为什么以及何时应该使用它们?

什么时候应该使用哪个属性?

赞助属性

您获得报酬或以任何其他方式获得的广告或链接应使用赞助属性.这背后的原因是谷歌将页面链接视为认可；您链接到一篇文章，因为它是您希望将用户指向的宝贵资源.当您获得报酬以引用另一个网站时，您的动机就不同了.如果没有补偿，您可能不会链接到它.借助赞助商属性，Google 可以将这些"非自然链接"与正常链接区分开来.

由于其他搜索引擎(尚)无法识别此赞助属性，我们建议您也将 nofollow 属性添加到此类链接. >