什么是着陆页?它是如何工作的?

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听起来很简单,但着陆页对于网站所有者来说可能是一个令人困惑的话题.什么是登陆页面,什么不是?您登陆的每个页面都是登陆页面吗?谷歌分析中的着陆页怎么样?而且,您能否针对转换搜索引擎优化它们?让我们潜入吧!

什么是着陆页?

在数字营销中,着陆页是专为一个目的而设计的页面:让访问者进行转化.无论是报名参加活动、订阅时事通讯,还是向慈善机构捐款;登陆页面旨在做到这一点.因此,它完全专注于单个动作.这个想法是,这种专注和消除可能的干扰会增加转换的机会.营销人员通常创建这些类型的页面作为营销活动的一部分.

一个例子

一个很好的例子,一个广告系列的重点登陆页面是 Comic Relief 的这个红鼻子日登陆页面:

Comic Relief 网站上的红鼻子日登陆页面

标题立即传达了此页面的信息:为您的学校注册 2021 年红鼻子日.号召性用语上的文字也非常清晰.也许不同的颜色会让它更突出一点,但仍然很难错过.由于其干净的设计和没有分散注意力的元素,该页面是重点关注的.而且,如果我在学校工作,那个快乐的小女孩的形象会让我马上想参加.

此屏幕截图显示了您在本网站桌面版本的首屏上看到的内容.如果您向下滚动,您会发现一些其他元素,例如捐款选项或指向资金去向说明的链接.您可以将这些次要按钮视为干扰,但由于它们仅在您向下滚动时才会出现,因此页面的第一个视图仍然专注于其主要目标:让学校注册此活动.

着陆页的工作原理是什么?

想象一下,收到一封来自当地场地的电子邮件,宣布您最喜欢的乐队将举办一场音乐会.哇哦,你很高兴拿到票!您单击一个链接并最终进入场地的主页.你开始寻找时间表.又是什么时候?也许更好地使用搜索栏?哦等等,横幅也展示了另一场精彩的音乐会.嗯……也许先和你的朋友讨论他们想去哪个乐队?

互联网上充满了干扰,营销活动的着陆页试图摆脱所有这些干扰.在上面的示例中,如果您最终会进入一个纯粹专注于这场音乐会的页面,提供必要的详细信息和引人入胜的号召性用语,您可能已经购买了门票.

如果人们点击您的时事通讯或社交媒体帖子中的活动链接,您就已经以某种方式激发了他们对您的活动、慈善机构或您所宣传的任何内容的兴趣.当他们接触到他们点击的内容时,他们可能已经对这个主题有了一些了解.这就是为什么当有人通过 Google 中的信息搜索查询登陆您的网站时,他们可能会在用户旅程中走得更远.这意味着转换(订阅、获得门票或购买东西)的机会更高.因此,关注用户的行为确实是有意义的.现在你只需要确保让这个动作尽可能简单!

如何优化它们?

当您为营销目的创建登录页面时,您首先必须决定您希望人们在该页面上做什么.如果您的广告系列有明确的目标,这应该不会太难.在上面的例子中,那将是销售那场音乐会的门票.如果您知道自己的目标,就可以开始针对目标群体优化页面并添加页面上应该包含的所有基本元素.

基本要素:告知和说服

显然,您应该定制一个登陆页面,为您的用户提供他们需要的东西,同时说服他们参与.因此,了解你的听众是必不可少的.尽管如此,有些元素非常常见,您几乎可以在每个出色的着陆页上找到它们.我们在此处为您列出了它们:

  • 传达信息的标题:用户应该在这里做什么?
  • 号召性用语 (CTA) 或人们可以立即填写的简短表格
  • 用户在点击 CTA 之前想知道的一些基本细节(例如,事件的时间和地点)
  • 视觉效果:吸引人的图片或短视频(假设您能赢得最先进的咖啡机,展示它是有意义的)
  • 社会证明(例如,一个快乐的用户或参与者的报价)
  • 在购买或捐赠的情况下:付款方式

记住:保持简短!要为您的页面添加更多焦点,您甚至可以去掉菜单,因为它可能会导致人们离开您的页面.另外,请轻松访问其他页面的链接;他们也可以这样做.如果您确实需要添加指向其他页面的链接,请考虑将它们添加到首屏下方.对于任何次要操作(例如"红鼻子日"页面上的捐赠按钮)同样重要.

测试!

不要忘记测试页面!如果您构建了一个登陆页面,您可能已经对您的受众需求/想要什么做出了一些假设.特别是对于这类页面,专注于转换,彻底的 A/B 测试是值得的!而且,当您构建了一个很棒的着陆页后,请务必使用 Yoast Duplicate Post 插件对其进行克隆,并将其用作其他着陆页的模板.

您会在此处找到有关优化着陆页的更多提示.

Google Analytics 中的着陆页怎么样?

不要将营销活动的着陆页与 Google Analytics(分析)中的着陆页混淆.Google Analytics 中的着陆页只是您网站上从外部来源获得最多流量的页面列表.

您会在 Google Analytics 的"行为"标签中找到着陆页

虽然上面提到的一个流行的营销登陆页面可能在这个列表中,但它不一定必须在.例如,在我们的案例中,我们关于选择焦点关键字的帖子是我们在 Google Analytics 中的顶级着陆页之一.但它不符合上述着陆页的描述.这是一篇解释性帖子,可帮助人们在他们正在撰写的帖子上设置正确的焦点关键词.这是一篇内容丰富的帖子,并非旨在说服人们注册某些东西.人们登陆此页面是因为他们想学习一些东西或需要帮助.用按钮轰炸他们可能会吓跑他们.

如果您的一些广告系列的目标网页在此列表中,这篇关于 GA 中目标网页的力量的帖子将帮助您分析它们的效果!

着陆页和搜索引擎优化

您希望您的着陆页排名吗?我能听到你说:是的,当然!我希望在我创建和测试的这个漂亮的登陆页面上获得尽可能多的用户!但是,请不要忘记,专为主要从简报和社交媒体获取访问者的活动设计的页面可能并不总是最适合 Google 搜索者.

你必须问问自己,这是人们想要在搜索时找到的页面吗?或者,他们是否想要一篇关于他们感兴趣的主题的更广泛的文章?他们准备好订阅或购买了吗?或者他们有不同的搜索意图?用户旅程中的那些人在哪里?由于您设计了此页面以进行转换,因此除了实际搜索您的活动、竞赛或活动的人之外,它可能不是最合适的.

当然,您可以确保页面针对活动的确切期限进行了优化.对于其他术语,对于主要关注转换并且可能没有很多副本的页面进行排名可能会更困难.放置足够的内部链接到此页面也可能有助于它在确切术语中排名.如果您确实想向页面添加内容,甚至可能包含指向您网站上更多信息的链接,您最好将其添加到首屏下方,因为它可能会阻止人们进行转换.但是,再次问问自己:您访问此页面的目标究竟是什么?仅针对一个目标对其进行优化可能会更好!

产品页面与着陆页

产品和着陆页之间有很多重叠.一些原则绝对适用于两者:两个页面都应该专注于转化,具有清晰的标题、号召性用语、社交证明,可能还有一个漂亮的图像或视频.但竞选活动通常具有更临时的特征.此外,您的产品页面可能会显示更多详细信息,甚至可能会显示相关产品部分,因此与营销活动的目标网页相比,它的重点略低.当然,您肯定希望您的产品页面(或类别页面)有排名!如果您想深入优化产品页面,请阅读我们关于产品页面用户体验和产品页面搜索引擎优化的帖子.

本地着陆页

最后但并非最不重要的一点:您还可以在您的网站上拥有本地着陆页.它们与我们上面讨论的活动登陆页面有着完全不同的目的.如果您的企业有多个物理位置,最佳做法是为您拥有的每个位置创建登录页面,并针对当地受众进行优化.如果您想学习如何做到这一点(在我们的本地 SEO 插件的帮助下),您应该阅读我们在本地登录页面上的帖子.

结论

在数字营销中,着陆页是旨在触发用户特定操作的页面.它通常作为活动的一部分创建并旨在转化:页面应该说服访问者订阅、参与或购买东西.因此它非常专注.不要将它与 Google Analytics 中的着陆页混淆,后者是人们从外部来源登陆的页面列表.根据页面的目标,您也可以尝试为搜索引擎优化页面,但有时最好只关注转化.无论您做什么,请先考虑您页面的目标!

祝您的着陆页好运.并随时在评论中提出您的问题.

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