网站速度如何影响 SEO

用户希望网站快速.随着世界变得越来越移动化,并且消费者希望服务能够按需提供和无缝交付,网站速度不佳会严重影响您的 SEO.

Google 明白页面加载所需的时间是整体用户体验的关键部分.等待内容出现、无法与页面交互,甚至注意到延迟都会造成摩擦.

这种摩擦不仅要花费时间,还要花费金钱.早在 2016 年的研究表明,如果网页在三秒内没有加载,53% 的移动网站访问者将离开.而这些糟糕的体验会给品牌留下持久的负面印象.

事实上,研究表明,等待缓慢的移动结果所带来的压力程度比看恐怖电影更有压力.


爱立信移动报告 MWC 版,2016 年 2 月

因此,自 2010 年以来,Google 一直在衡量您网站的速度,并在其排名算法中使用该速度也就不足为奇了.最近,在 2018 年,您的网站在移动设备上/用于移动设备的速度成为还有更重要的信号.他们明白良好的用户体验是快速的用户体验.

沮丧会伤害您的用户,并损害您的排名

不仅仅是谷歌——从网络的各个角落对消费者行为的各个方面进行的研究表明,速度对结果有巨大影响.

  • 47% 的人希望网站在 2 秒内加载完毕 (wired.com)
  • 如果交易过程太慢,20% 的用户会放弃购物车 (radware.com)
  • 亚马逊发现每 100 毫秒的延迟会使他们的销售额损失 1%
  • BBC 发现,网站加载时间每增加一秒,他们就会失去 10% 的用户

这些成本和此类网站放弃的发生是因为用户不喜欢沮丧.糟糕的体验意味着他们会去其他地方、访问其他网站并与竞争对手进行转换.

这些行为很容易被 Google 跟踪(通过返回到搜索引擎结果页面、短暂访问和其他信号),并且是一个强烈的信号,表明该页面不应该在原来的位置上排名.

Google 想要更快的网络

速度不仅对用户有好处,对 Google 也有好处.慢速网站通常很慢,因为它们效率低.他们可能加载了太多大文件,没有优化媒体,或者没有利用现代技术来提供他们的网页.

这意味着 Google 必须消耗更多带宽、分配更多资源并花费更多资金.

在整个网络中,他们可以节省的每一毫秒,以及他们不必处理的每个字节,都会迅速增加.并且通常,对配置、流程或代码的简单更改可以使网站变得更快,而且没有任何缺点.

这可能是 Google 大力投资 AMP 项目的原因之一,也是他们对性能教育如此直言不讳的原因之一.

更快的网络对用户来说更好,并且可以显着降低 Google 的运营成本.无论哪种方式,这都意味着他们将继续奖励速度更快的网站.

开始使用

不出所料,优化网站的一些最佳资源来自 Google.

我们建议您浏览他们的 Web Fundamentals 文档,以了解构建更快网站的技术、工具和方法.

还有多种工具可用于测量和监控您网站的速度.以下是我们建议您尝试的一些方法:

  • Lighthouse,适用于 Google Chrome – 可用的最复杂的性能测量工具之一,非常适合进行基准测试.
  • WebPageTest – 提供有关所有资产如何在您的网站上加载的瀑布图.非常适合发现缓慢的资源和瓶颈.
  • 我们的帖子——我们有很多很棒的博文,其中探讨了工具、技术和术语!

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