如何使用 Google Search Console:初学者指南

技术教程 2021年11月8日

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您是否拥有自己的网站或维护您工作的公司的网站?当然，要做到这一点，您需要密切关注网站的性能.Google 提供了多种工具来收集和分析您网站的数据.您之前可能听说过 Google Analytics 和 Google Search Console.这些工具可供维护网站的每个人免费使用，并且可以为您提供有关您网站的非常有价值的见解.在这里，我们将解释如何使用 Google Search Console 进行 SEO！

为什么每个拥有网站的人都应该使用 Google Search Console
设置帐户
Google Search Console 中的功能
- 性能标签
  - 1.点击
  - 2.印象
  - 3.平均点击率
  - 4.平均位置
- 索引覆盖率
- URL 检查
- 增强标签
  - 速度
  - AMP
  - 丰富的结果增强标签
- 站点地图
- 链接
- 移动可用性
- 手动操作
- 安全问题
Search Console:一个非常有用的工具

为什么每个拥有网站的人都应该使用 Google Search Console

Google Search Console 旨在轻松跟踪您网站的性能.您可以从您的 Google Search Console 帐户中获得宝贵的见解，这意味着您可以了解网站的哪些部分需要工作.这可能是您网站的技术部分，例如越来越多需要修复的抓取错误.这也可能是因为排名或展示次数在下降，因此可以更加关注特定关键字.

除了看到此类数据外，当 Google Search Console 发现新错误时，您还会收到邮件通知.由于这些通知，您很快就会意识到需要解决的问题.这就是为什么每个拥有网站的人都应该学习如何使用它！

设置账户

要开始使用 Google Search Console，您需要创建一个帐户.在新的 Google Search Console 中，您可以点击顶部栏中的"添加新属性":

点击"添加属性"按钮，您可以插入要添加的网站.如果您选择新的域选项，您只需要添加域名-所以没有 www 或子域.此选项跟踪连接到该域的所有内容.使用"旧" URL 前缀选项，您必须添加正确的 URL，因此，如果您有一个 https 网站并且带有或不带有"www"，则使用"https".为了收集正确的数据，添加正确的版本很重要:

添加网站后，您需要验证您是所有者.有多种选项可以验证您的所有权.域选项仅适用于 DNS 验证，而 URL 前缀支持不同的方法.您可以在 Google 的文档中找到有关差异的更多信息:添加新资源并验证您的网站所有权.

对于使用 Yoast SEO 的 WordPress 用户，通过"HTML 标签"方法获取验证码:

您可以轻松复制此代码并将其粘贴到 Yoast SEO 插件中的"网站管理员工具"选项卡中:

保存后，您可以返回 Google Search Console 并点击"验证"按钮进行确认.如果一切正常，您将收到一条成功消息，GSC 将开始为您的网站收集数据.

Google Search Console 中的功能

现在您已经设置了帐户，下一步是什么?好吧，是时候查看您的一些数据了！我们将探讨本文其余部分提供的一些报告和信息.

性能标签

在"性能"标签中，您可以查看您的网站在 Google 中排名的页面和关键字.GSC老版本最多只能看到最近90天的数据，现在版本最多可以看到16个月的数据.请注意，这些数据从您设置帐户的那一刻起就可用.

如果您定期查看性能标签，您可以快速查看哪些关键字或哪些页面需要更多关注和优化.那么从哪里开始呢?在性能选项卡中，您会看到"查询"、"页面"、"国家/地区"或"设备"列表.通过"搜索外观"，您可以查看富媒体搜索结果在搜索中的表现.每个部分都可以按"点击次数"、"展示次数"、"平均点击率"或"平均排名"的数量进行排序.我们将在下面逐一解释:

1.点击次数

点击量告诉您人们在 Google 搜索结果中点击您网站的频率.这个数字可以说明您的页面标题和元描述的性能:如果只有少数人点击您的结果，您的结果可能不会在搜索结果中脱颖而出.检查您周围显示的其他结果可能会有所帮助，以了解可以针对您的代码段优化哪些内容.

搜索结果的位置当然对点击次数也有影响.如果您的网页在 Google 的第一个结果页的前 3 名中，它会自动获得比排名在搜索结果第二页的网页更多的点击次数.

2.展示次数

展示次数告诉您您的网站的总体频率或特定页面在搜索结果中的显示频率.例如，在我们自己网站的 GSC 帐户中，Yoast SEO 是我们网站排名的关键字之一.此关键字后显示的展示次数显示了我们的网站在 Google 搜索结果中针对该关键字显示的频率.您还不知道该关键字在哪个页面上排名.

要查看哪些页面可能会为特定关键字排名，您可以点击该关键字所在的行.对关键字 [Yoast SEO] 执行此操作，该关键字被添加为过滤器:

之后，您可以导航到"页面"选项卡以查看该关键字的确切排名.这些页面是您想要为该关键字排名的页面吗?如果没有，您可能需要优化您想要排名的页面.考虑在该页面上编写包含关键字的更好的内容，将相关页面或帖子的内部链接添加到页面，使页面加载速度更快等.

3.平均点击率

点击率-点击率-告诉您在搜索结果中看过您网站的人中有多少百分比也点击了您的网站.您可能了解较高的排名通常也会带来较高的点击率.

不过，您也可以自己做一些事情来提高点击率.例如，您可以重写元描述和页面标题以使其更具吸引力.当您网站的标题和描述从其他结果中脱颖而出时，更多的人可能会点击您的结果，您的点击率也会增加.请记住，如果您还没有在第一页上排名，这不会产生太大影响.您可能需要先尝试其他方法来提高排名.

4.平均位置

此列表中的最后一个是"平均排名".这会告诉您特定关键字或页面在您选择的时间段内的平均排名.当然，这个位置并不总是可靠的，因为越来越多的人似乎得到了不同的搜索结果.谷歌似乎越来越了解哪种结果最适合哪个访问者.但是，该指标仍可让您了解点击次数、展示次数和平均点击率是否可以解释.

索引覆盖率

Google Search Console 中一个更具技术性但非常有价值的标签是"索引覆盖率"标签.此部分显示自上次更新以来有多少页面在 Google 索引中，有多少页面不在，以及哪些错误和警告导致 Google 无法正确索引您的页面.

我们建议您定期查看此标签，看看您的网站上出现了哪些错误和警告.但是，当 Google 发现新错误时，您也会收到通知.收到此类通知后，您可以在此处更详细地检查错误.

您可能会发现错误是由以下原因引起的，例如，重定向似乎无法正常工作，或者 Google 在您的主题中发现损坏的代码或错误页面.

点击链接，您可以更深入地分析错误，查看哪些具体的 URL 受到影响.修复错误后，您可以将其标记为已修复，以确保 Google 会再次测试该网址:

在查看覆盖率报告时，您应该始终注意以下几点:

如果您正在编写新内容，您的索引页面数量应该会稳步增加.这告诉您两件事:Google 可以为您的网站编制索引，并且您可以通过添加内容让您的网站"保持活力".
注意突然下降！这可能意味着 Google 无法访问您的(所有)网站.可能有什么东西阻止了谷歌；无论是 robots.txt 更改还是服务器出现故障:您都需要调查！
图表中的突然(和意外)峰值可能意味着存在重复内容(例如 www 和非www、错误的规范等)、自动生成的页面，甚至黑客攻击.

我们建议您密切监控这些类型的情况并迅速解决错误，因为错误过多可能会向 Google 发出低质量(维护不良)的信号.

网址检查

网址检查工具可帮助您分析特定网址.您从 Google 的索引中检索该页面，并将其与您网站上的当前页面进行比较，以查看是否存在差异.在此页面上，您还可以找到更多技术信息，例如 Google 抓取它的时间和方式，以及抓取时的外观.有时，您还会注意到一些错误.这可能是因为 Google 无法正确抓取您的网页.它还提供有关在此 URL 上找到的结构化数据的信息.

增强标签

在"索引覆盖率"下方，您可以找到增强选项卡.在这里，您会找到改善网站性能所需的一切.它深入了解网站速度、移动可用性、AMP 使用情况和结构化数据增强功能，可能会在 SERP 中产生丰富的结果.

速度

新的速度报告仍处于试验阶段，但已经是一项非常宝贵的补充.此报告可以很好地了解您的网站在移动设备和桌面设备上的加载速度.此外，它还显示哪些页面存在阻止它们快速加载的问题.数据基于 Chrome UX 报告，因此是真实用户的真实数据.站点速度是一个包含许多活动部分的难题，因此最好了解您应该如何考虑站点速度.您可以在这里找到答案:如何检查网站速度.

AMP

其中一个标签是"AMP".AMP 代表 Accelerated Mobile Pages:闪电般快速的移动页面.如果您为网站设置了 AMP，则可以在 Google Search Console 中检查错误.在此部分中，您可以看到有效的 AMP 页面，以及带有警告和错误的有效页面:

图表下方列出了问题.如果您单击其中一个问题，您可以看到受影响的 URL.就像在 GSC 的索引部分一样，如果您解决了问题，您可以验证您的修复.

丰富的结果增强标签

如果您的网站上有结构化数据(例如由 Yoast SEO 提供)，最好查看 Search Console 中的增强报告.增强选项卡是收集可能导致丰富结果的所有见解和改进的地方.有一个不断扩展的支持丰富结果列表.在撰写本文时，该列表包含:

面包屑
活动
常见问题
操作方法
工作
徽标
产品
评论
站点链接搜索框
视频

所有这些选项卡都会显示您有多少有效的增强功能，或者有多少有错误或警告.您可以获得有关错误和警告类型以及在哪些 URL 上找到这些内容的详细信息.还有一条趋势线显示问题数量是增加还是减少.而这只是开始.

"增强功能"报告可帮助您查找和修复阻碍您在搜索中表现的问题.通过检查问题、阅读支持文档和验证修复，您可以增加在搜索中获得丰富结果的机会.我们在 Google Search Console 中提供了关于结构化数据增强报告的更详尽指南.

站点地图

XML 站点地图就像是您网站上所有重要页面和帖子的路线图.我们认为每个网站都会从拥有一个网站中受益.我们的 Yoast SEO 插件是否在您的网站上运行?然后您将自动拥有一个 XML 站点地图.如果没有，我们建议您创建一个，以确保 Google 可以轻松找到您最重要的页面和帖子.

在 Google Search Console 的 XML 站点地图选项卡中，您可以告诉 Google 您的 XML 站点地图在您的站点上的位置:

我们建议每个人在 GSC 中输入他们的 XML 站点地图的 URL，以便 Google 轻松找到它.除此之外，您还可以快速查看您的站点地图是否出现错误，或者某些页面是否未编入索引.定期检查这一点，您可以确定 Google 可以正确查找和读取您的 XML 站点地图.

我们建议您定期查看插件中的 XML 站点地图部分，以管理您在站点地图中包含的帖子类型或分类法！

链接

在指向您网站的链接部分，您可以看到有多少来自其他网站的链接指向您的网站.此外，您可以看到哪些网站链接，这些网站包含多少个链接到您的网站，最后，哪些锚文本最常用于链接到您的网站.这可能是有价值的信息，因为链接对于 SEO 仍然非常重要.

在内部链接部分，您可以查看您网站的哪些页面与您网站上的其他位置的链接最多.此列表对于定期分析很有价值，因为您希望最重要的页面和帖子获得最多的内部链接.这样做，您可以确保 Google 了解您的基石是什么.

移动可用性

此部分中的移动可用性标签显示您的移动网站或特定移动页面的可用性问题.由于世界各地的移动流量都在上升，我们建议您定期检查.如果您的移动网站对用户不友好，很多访问者会很快离开.

手动操作

手动操作标签是您不想在其中看到任何内容的标签.如果您的网站受到了 Google 的处罚，您将在此处获得更多信息.如果您的网站受到手动操作的影响，您还会收到电子邮件通知.

有多种情况会导致此类处罚，包括:

您有非自然/购买的链接
确保来自和到您的网站是有价值的，而不仅仅是为了 SEO.最好您的链接来自并链接到对您的读者有价值的相关内容.
您的网站遭到黑客入侵
一条消息表明您的网站可能被第三方黑客入侵.Google 可能会将您的网站标记为已泄露或降低您的排名.
您向 Google 隐瞒了某些内容
如果您"伪装"(即故意展示不同的内容而不是用户，目的是欺骗他们中的任何一个)，或者使用"偷偷摸摸"的重定向(例如，隐藏附属网址)，那么您就违反了 Google 的网站站长指南.
纯垃圾内容
自动生成的内容、抓取的内容和攻击性的伪装可能会导致 Google 将您的网站列入黑名单.
垃圾内容结构化标记
如果您使用丰富的内容页面上太多不相关元素的片段，或标记对访问者隐藏的内容，这些内容可能被视为垃圾内容.标记必要的内容，而不是所有内容.